위더스경영학1 [광고학]위더스 토론과제 아래 광고를 시청한 후 긍정적인 면과 부정적인 면에 대하여 토론하시오. 또한 광고에서 어떤 표현전략을 사용했는지에 관해서도 논하시오. 해당 현대자동차 그랜저 광고는 포지셔닝 전략을 사용하고 있다고 생각한다. 그랜저는 이미 오래전부터 현대자동차의 고급 세단의 대표 브랜드로 이미지가 굳어져 있고, 1990년대 초반부터는 '사장님들이 타고 다니는 차'라는 인식이 자리 잡았다. 최근 7세대 그랜저에 이르며 그 이미지는 많이 변화했지만 아직 그랜저가 명맥을 이어가고 있는 것은 나름의 차별화되고 선도자의 입장에서 포지셔닝을 형성하고 있기 때문이다. 광고에서도 퇴사 후 새로운 출발을 시작하는 당당하고 멋을 아는 젊은 이미지를 심어주고 있으며, 이는 그랜저 타는 사람과 차를 동일시하고 있는 듯한 착각을 불러일으킨다. .. 2023. 4. 13. 이전 1 다음 728x90 반응형